爆款剧如何以流量影响力转化社会责任感？《琉璃》给出了最佳答案

近来，东方神话仙侠巨制《琉璃》在江苏卫视播出后持续保持收视率第一的优质战绩，以强劲实力当红的同时，更引发仙侠热潮。

在社交网络上，凡是涉及到古装、仙侠、汉服等元素的内容，《琉璃》必会被CUE。

前几日，欢瑞世纪联合江苏卫视、阿里拍卖、壹基金合办的《琉璃》戏服公益拍卖活动也受到了全网的集体关注。其中一件司凤的白色系套服，就被一位汉服爱好者以高达10万元的价格拍下，所得款项将全部用于公益活动。

而昨日，这位汉服爱好者还发布了变装视频，视频中的她仙气飘飘，与《琉璃》世界破次元“对接”。

当网友们追问为什么要花高价拍下戏服时，她的回答颇让人感动——“其实只是想做公益...恰好又遇见自己喜欢的可以cos，就吃土支持一下”。

细数过往爆款仙侠或古装剧，服化道制作精良的不在少数，但像《琉璃》这般依托于剧情和角色，真正将流量高效转化为社会公益价值的却不多。

《琉璃》以“精良服化道”引流，将该剧的“流量影响力”成功转化为“公益正能量”，进而反哺社会，这种模式的确值得行业借鉴学习。

将高热度转化为社会价值爆款剧的公益正能量输出

复盘《琉璃》中的精美戏服，我们不难发现，几乎每一套都能戳中年轻观众的审美。尤其是参与公益拍卖的四套男女主戏服，剪裁精致、手工刺绣华美，风格迥异，极具品鉴价值。

被拍出10万元高价的白色套服，算是司凤所有服饰中出镜率较高的一件。司凤定妆、桃露二簪、摘掉面具、七夕捏面人许愿、现出妖身……白衣见证了司凤的真容、真身、真心，也算是一件极有资历和故事的戏服了。

别看这件衣服简单素净，但是却内含“玄机”，衣服袖口和领口等多处的花纹设计清素高雅，让整件衣服力挺有型，给人以仙气飘逸、俊朗脱俗的视觉感受。

以3万元价格拍出的另一件青色离泽宫“校服”，在剧中的出镜率也着实不低。

相比前者“小白”，这件“小青”给人一种成熟稳重的质感。两肩与领口处的刺绣花纹交相呼应，再搭配设计感满分的腰带，让人物平生几分飒爽。

女主褚璇玑的这件渐变淡粉调束腰长衫裙，开播之时就惊艳了不少人。衣服的设计别出心裁，粉色渐变配色更显青春活力，袖口和裙摆连接的设计为人物增添了衣袂飘飘的仙气质感。

还有一件褚璇玑的淡粉浅青襦裙，不仅在剧里绝美，即使是现实生活中，也很适合穿着拍照打卡、参加汉服文化活动。而这两件衣服，最终以3.5万和7千元的价格被粉丝拍下。

在此次拍卖活动中，《琉璃》的戏服共拍得17.25万元，所得款项将全部用于支持壹基金儿童服务站项目，为乡村留守儿童、城乡流动儿童以及受灾害影响的儿童提供帮助。

回顾过往影视剧服装拍卖活动，最高记录由《那年花开月正圆》中孙俪的戏服保持。而此次《琉璃》戏服的拍卖，有三件刷新了纪录，可见《琉璃》的热度之高，以及粉丝们对该剧服饰审美的认可。

欢瑞世纪与江苏卫视敏锐捕捉到了《琉璃》的衍生系热度，极具行业前瞻，二者在强强联合的基础上，发挥出品方、平台方的能量，将该剧的高流量输出转化为公益正能量，进一步拓宽了《琉璃》的艺术价值、行业价值，同时，也为社会公益事业做出贡献，充分展现了行业担当和社会责任感。

匠心服化道成就爆款品相受众高黏性为破圈加速助力

影视行业从不乏投资高昂的仙侠作品，但为何近年来单单《琉璃》快速出圈，全面领跑卫视收视率？

其实，其“爆款”品相背后靠的绝不是运气，而是对行业、受众审美的精准拿捏。

相比于现代题材，观众对仙侠古装剧的要求更为苛刻。不仅演员要颜艺俱佳、角色契合度高，还要特效够真、服化道够美。而《琉璃》恰恰集齐了这些优势，精准发力，自然不愁受众黏性。

在剧情节奏上，《琉璃》颇为出挑——叙事流畅紧凑，完全不注水，一集就交代了男女主前九世的纠葛，各种爱恨恩怨都合理铺陈，拒绝套路，让观众看出爽感。

而在选角上，《琉璃》也很用心。拒绝所谓流量，唯一标准就是角色契合度，无论成毅还是袁冰妍都是兼具演技和风评的青年演员。虽没有大明星光环镇楼，但剧情甜虐上头，无形中增强了代入感。

在视觉效果上，《琉璃》更是满足了年轻观众颜即正义的欣赏习惯。特效场景极具东方审美，无论唯美还是暗黑风，都充分抓住了观众对奇幻场景的猎奇心。

剧中有很多高品质的特效场景，甚至在微博上引发热门话题，#司凤大金翅膀#震撼、逼真，让观众倍感热血。

浮玉岛剑阵恶龙进攻的特效场景，被网友评价：“很有好莱坞大片的味道”，更有人说：“还以为在看《驯龙高手》”。

当然，《琉璃》精良绝美的服化道更实现了观众对仙侠古风的幻想和憧憬。

据不完全统计，剧中光司凤的服装就多达五十余套，场景与服饰搭配相互借力，让整个视觉画面极为适口，烘托出了别具一格的氛围感。

璇玑的服饰也有五六十套，且根据人物成长、心理变化精准定制。前期浅粉色系和素蓝色系的服饰带着股清爽感，将璇玑的单纯、灵动与活泼感表现得刚刚好。

后期的服饰色系明显加深，整体看起来成熟稳重，映照了人物性格的变化。

当然，《琉璃》服饰的高品质呈现，离不开业内顶尖造型指导陈顾方的匠心。

陈顾方的设计理念始终秉持“让演员贴近角色，而不是角色贴近演员”。此次作为《琉璃》的造型指导，他一向坚持的高标准审美原则发挥功效，惊艳了无数观众的眼球。

服装设计师方思哲对《琉璃》的贡献也很大。作为国内顶级服装设计师，方思哲的品位很高雅，他的穿搭设计均是以凸显人物性格为主调，服饰设计以“浪漫飘逸”为基本元素。

《琉璃》中清晰可见的“人物成长变化逻辑”设计理念正是出自他的手笔。

与此同时，《琉璃》美术指导刘京平也功不可没，为了营造古装仙侠剧的奇幻色彩，他在道具、场景布置上没少下功夫，从配色到结构，再到陈列一一他一次次进行试搭演练，让画面与服饰之间的搭配达到了1+1>2的效果，更是将剧集的氛围美感最大程度地表现出来。

可以说，《琉璃》戏服慈善拍卖之所以能够拍得17.25万元的高价，正是因为《琉璃》剧情内容设定够爽、演员角色契合度够精、服化道够美、特效够养眼等多维元素相互借力的结果。

“服化道破圈”不止一次

幕后推手“欢瑞服装厂”做对了什么？

事实上，在此次拍卖之前，因《琉璃》而引发的汉服古风热已然极为高涨。剧集刚播出的时候，网上就有很多美妆博主开始打造璇玑的仿妆，而璇玑穿的几套汉服也屡屡被古风博主安利。

随着这股汉服古风的刮起，《琉璃》甚至阴差阳错地救活了一家濒临倒闭的汉服商家。

据商家老板表示，因为行业不景气，半年多公司裁员60多人，眼看着企业就要倒闭，结果恰逢《琉璃》开播，只因一件汉服与剧中璇玑所穿相似，不到一周的时间，就清空了差不多两万件的库存，《琉璃》硬生生让老板反转了命运。

高品质打造爆款剧集、以剧集热度带动受众黏性、以受众黏性形成圈层文化反哺现实、以现实影响力做公益传递正能量……《琉璃》构筑了“从流量向影响力再向正能量”的良性循环。

这部剧不仅仅是爆款影视剧的制作范本，同样也开辟了影视制作公司未来发展的研究方向。

而实际上，这并不是欢瑞世纪出品作品的第一次“服化道破圈”之旅。此前，《古剑奇谭》就凭借着极具标志性的服道化接二连三上热搜。虽然这部剧距今已经有几年时间了，但是放在当下的审美标准来审视，依旧不过时。

还有《青云志》中一套套仙风道骨的服饰搭配，也没少斩获网友的夸赞。

《大唐荣耀》同样让观众感受到了欢瑞世纪驾驭不同古装审美的高级感。

还有《锦衣之下》，无论是锦衣卫的飞鱼服，还是男女主的私服，都称得上一句精致养眼。

而新戏《沉香如屑》的定妆照也被网友们称赞够仙，帝君应渊的冷淡、霸气勾魂摄魄。

仔细盘点近年来欢瑞世纪打造的剧作，不难发现其服化道审美始终走在时代前列，引领行业风向，也怪不得网友们要调侃“欢瑞世纪是一家被拍电视剧耽误了的服装公司”。

虽是调侃，但也能看出观众对欢瑞出品影视剧品质的认可。不知道“欢瑞服装厂”后续是否真的会破圈发展，进军服装界？说不定还真能掀起大规模的古风新潮流！